【AIO】SEOの常識が崩壊？Google AI Overviewで変わるSEO戦略の全貌

How Google’s AIO Is Affecting SEO

記事は上記記事を意訳したものです。

※当ブログでの翻訳記事は元サイト様に許可を得て掲載しています。

Google AI Overview は AI が生成する要約による回答で、従来の SEO 戦略を一変させています。この変化に適応することが不可欠です。

Google AI Overview（AIO）の概要
Google AI Overview とは？
Google AI Overview の仕組み
SEO に対する Google AIO の影響
Google AIO がもたらす機会 - 可視性の向上
Google AI Overview 向けのコンテンツ最適化のヒント
結論

Google AI Overview（AIO）の概要

Google AI Overview（AIO）は、急速に変化する SEO 環境の最前線に立っています。

この検索エンジンの機能とテクノロジーは、よりスマートな検索アルゴリズムとユーザー中心の戦略の中で、従来の検索エンジン最適化を変革しています。

この記事では、Google の AIO が従来の SEO をどのように破壊的に変革しているか、そしてどのように適応できるかを探ります。

Google AI Overview とは？

Google は 2024 年 5 月に米国で AI Overview を導入しました。これは、ユーザーの検索クエリに対して簡潔な AI 生成の回答を提供する機能です。検索結果の最上部に表示されるこれらの要約は、ユーザーに検索で直接情報を提供することで、検索をより身近なものにすることを目指しています。文脈とユーザーの意図を理解することで、より正確な結果を確保しています。

Google AI Overview の仕組み

Google AI Overview は、ユーザーの問い合わせを理解するために自然言語処理と機械学習を使用します。Google の AI はユーザーの検索クエリの文脈と目的を分析します。

従来の検索結果を提供する代わりに、様々なソースから明確で関連性の高い回答とトピックの要約を提供します。このアプローチは、ユーザーがより迅速かつ正確に情報を得られるようにすることを目的としています。

Google の AIO は、ユーザーとのインタラクションから学習を続け、クエリをより深く理解し、検索でさらに優れた情報スニペットを提供しています。

SEO に対する Google AIO の影響

AI Overview により、SEO 戦略は大きく変化しています。AI 駆動の回答によってゼロクリック検索が増加し、従来の自然検索トラフィックに依存しているウェブサイトに影響を与えています。

SEMrush のゼロクリック調査によると、デスクトップ検索の 25.6%、モバイル検索の 17.3% がクリックを発生させていません。Google で検索した後、上部に即座に AI の回答が表示されるため、ユーザーは詳細情報を得るためにウェブサイトをクリックしなくなっています。

検索上部の AIO ブロックに加えて、「ユーザーからのよくある質問（PAA）」ブロックが AIO の直下に表示され、ゼロクリック検索をさらに増加させています。

サイトへの自然検索トラフィックに依存しているウェブサイト所有者にとって、このゼロクリック検索の課題に取り組むには、SEO 戦略の適応が不可欠です。これは、検索で起きている変化、特に AIO が SEO に与える影響を理解し、それに応じて適応することから始まります。

AIO の導入による他の影響と SEO への影響には以下のようなものがあります：

1. ランキング要因の変化

AI 駆動の関連性：Google のアルゴリズムは検索意図の認識がより巧みになっています。これは、ユーザーの期待に沿った関連性の高いコンテンツが大きな優位性を得ることを意味します。
迅速で簡潔な回答：AIO は直接的な回答の提供を優先します。これは、ユーザーフレンドリーな方法で簡潔で有用な情報を提供できるウェブサイトが競争上の優位性を得られる可能性があることを示唆しています。

2. ゼロクリック検索の増加とその SEO への影響

ユーザーが SERP から直接必要な情報を見つけ、ウェブサイトをクリックしないゼロクリック検索が増加しています。これは SEO に課題と機会の両方をもたらします：

課題：従来の SERP クリックからの自然検索トラフィックの減少
機会：必ずしもウェブトラフィックを増やさなくても、検索でのブランド可視性が向上。フィーチャードスニペット、アンサーボックス、その他のリッチスニペットに最適化してコンテンツの可視性を高めることができます。

3. 検索意図と行動のより深い理解

パーソナライズされた検索結果：AI により、Google は検索履歴と好みに基づいて個々のユーザーに合わせた検索結果を提供できます。
コンテンツ戦略の適応：SEO 担当者は、これらのパーソナライズされた検索結果に合わせてコンテンツ戦略を調整する必要があります。これには、特定のユーザーのニーズとクエリに対応する、高度にターゲットを絞ったコンテンツの作成が含まれます。

4. AI 駆動のコンテンツ要約と関連性

AI 生成の要約：AI は長文コンテンツを自動的に要約し、ユーザーが要点を素早く理解しやすくします。
コンテンツ作成への影響：これは、余計な内容を含めず、素早く価値のある洞察を提供する高品質なオリジナルコンテンツを作成することの重要性を強調しています。

5. コンテンツの品質

高品質なコンテンツは効果的な SEO の基礎であり続けています。Google は関連性が高く、価値があり、ユーザーの要求に合ったコンテンツを優先します。

Google の AI アルゴリズムは、正確性、関連性、明確性を重視し、ユーザーの要求に最も適したコンテンツを優先します。

ウェブサイトは、コンテンツが高品質であるだけでなく、ユーザーの検索に関連していることを確認する必要があります。

Google AIO がもたらす機会 - 可視性の向上

AI パワーの概要とゼロクリック検索の増加はウェブサイトへのトラフィックを制限する可能性がありますが、同時に新しい可視性の機会も生み出しています：

AIO 結果でのブランディング：ウェブサイトのコンテンツが AI 生成の概要に含まれる場合、ビジネスウェブサイトへの直接的なクリックがなくても、ブランドの可視性を高めることができます。
リッチスニペットとフィーチャードスニペットでの可視性：これらの形式に最適化することで、AI 要約での可視性も高まり、結果としてブランド認知度を向上させることができます。
AIO からのユーザーデータとインサイト：Google の AI はユーザー行動に関するインサイトを提供し、SEO 専門家がリアルタイムで戦術を調整することを可能にします。

Google AI Overview 向けのコンテンツ最適化のヒント

Google の AI パワーの検索要約である AIO 向けにコンテンツを最適化するための効果的な実践方法には以下のようなものがあります：

1. 高品質で関連性の高いコンテンツを優先する

詳細な内容：明白な解決策を超えた、徹底的で有益なコンテンツを提供する
ユニークな洞察：新鮮な視点、専門家の意見、独自の研究を提供する
明確で簡潔な文章：シンプルな言葉と明確な文章構造を使用する
事実確認：正確性と信頼性を確保する

2. ユーザー意図に最適化する

キーワードリサーチ：ユーザーの検索意図に合った関連キーワードやフレーズを特定する
セマンティック SEO：リーチを広げるため、関連用語や同義語を考慮する
自然な言語：自然に流れ、ユーザーの質問に直接答えるコンテンツを書く

3. オンページ SEO を強化する

タイトルタグとメタディスクリプション：コンテンツを正確に要約する注目を集める見出しとメタディスクリプションを作成する
ヘッダータグ：H1、H2、H3 タグを使用して読みやすさを向上させ、コンテンツを整理する
画像の最適化：画像に説明的なファイル名と alt テキストを使用する
内部リンク：ユーザーをウェブサイト内で案内する強力な内部リンク構造を作成する。SEO サービスを統合することで、検索での可視性を高めるための技術的・創造的な優位性を確保する