SEOの未来が見えた！2025年に注目すべき8大トレンド

The 8 SEO Trends That Will Shape Search in 2025

記事は上記記事を意訳したものです。

※当ブログでの翻訳記事は元サイト様に許可を得て掲載しています。

「SEOは死んだ」

ここ数年を振り返ると、そう結論づけるのは簡単です。順位の乱高下、ゼロクリック検索の増加、AIを使ったSEOの乱用は、検索の棺桶に最後の釘を打ち込んだように見えます。

実際に死んだのは、2015年版のSEOです。もはやGoogleの青いリンクのリストを上っていくだけの時代ではありません。新しいテクノロジー、ユーザー行動、規制がそれを変えました。

まだ何十億もの人々がインターネットを使って答えを探しています—ただし、それは新しい場所で新しい方法で行われているのです。これらの機会に合わせて戦略を調整するSEO担当者は、検索から多くの新規顧客を見つけることができるでしょう。

私たちは最新のデータをレビューし、RedditやLinkedInを読み込み、SEOの専門家に話を聞いて、2025年の最も重要なSEOトレンドをまとめました。これらを使って、今年は検索からの成長を促進しましょう。

2025年の主要なSEOトレンド
2025年のSEOトレンドを把握し続ける

2025年の主要なSEOトレンド

検索エンジンと実践は急速に進化しています。2025年に注目すべき主要なSEOトレンドは以下の通りです。

1. 検索結果でのAIの拡大は続く

約1年間のオプション実験の後、GoogleはAI Overviews (AIO)を2024年5月に米国の検索結果ページで本格的に開始しました。ポジティブとネガティブの両方の反応と結果が急速に寄せられました。今年は、GoogleがAIOやその他の生成AI機能をより多くのクエリに拡大することが予想されます。

AI Overviewsの出現は増加しています。昨年6月には、約7%の検索で表示されていましたが、11月までにその数は約20%にまで跳ね上がりました。ビジネスやテクノロジーなど、情報意図が強い業界では、3分の1以上のSERPにAIOが表示されていました。

Googleは他のAIアプリケーションもSERPでテストしています。SERP分析家のSachin Patelは、「知っておくべきこと」機能で見つけたAI生成の回答を紹介しました。

Sachinはまた、SERPでテキストをハイライトすると表示される実験的な「説明を取得」ボタンについても投稿しました。クリックすると、サイドバーにAI生成の回答が表示されます。

SERPでのAIの回答の増加はゼロクリック検索の増加につながりますが（後で説明します）、SEO担当者にとっていくつかの利点もあるかもしれません。

まず、Googleはコンテンツクリエイターからの反発に対応して、AIOに引用リンクを増やしているようです。SEOの専門家Lily Rayが最近指摧したところです。

第二に、AIOは小規模なウェブサイトに、これまでにない SERP配置のチャンスを提供するかもしれません。Semrushの調査によると、平均的なAIOには11の引用リンクがありましたが、AIOの引用とそのクエリのトップ10 SERP スポットのリンクの重複は20%から26%に留まっていました。

これにより、トラフィックやバックリンクが少ないウェブサイトでも、SERPで異なる配置を見つける機会が開かれます。

AIOの引用を獲得したいウェブサイトは、依然として優れた、権威のある、独創的なコンテンツを持ち、具体的な質問に答える必要があります—これは2025年の他のいくつかのSEOトレンドにも反映されています。

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2. アンサーエンジンがGoogle以外の主要なトラフィックソースになる可能性

すでにAIOの拡大について触れましたが、他の大手AIプレイヤーも検索アンサーエンジンの分野で成長を続けており、より多くの検索ユーザーを惹きつけています。これにより、2025年にはGoogle以外の検索リファラルトラフィックが加速すると予想されます。

OpenAIは2024年末にChatGPT検索を開始しました。このAI大手は今年、検索市場の1%を獲得すると推定されています。これは小さなシェアかもしれませんが、非常に大きなパイの一部です。

一方、最新のオンライン情報を使用する最初の本格的なアンサーエンジンの1つであるPerplexityは、1,500万人以上のユーザーを集めています。これはGoogleの約30億人の定期ユーザーと比べると見劣りしますが、四半期ごとに大きな成長傾向を示しています。

注目すべきは、これら2つの新しいアンサーエンジンからのリファラルトラフィックの急速な加速です。全体として、ChatGPTからのリファラルトラフィックは44%増加し、Perplexityからは71%増加しています。多様なウェブサイトの調査では、6月以降だけでChatGPTからのリファラルトラフィックが145倍に増加したことが示されています。

新しいトラフィックソースという報酬とともに、AEO（アンサーエンジン最適化）の台頭が予想されます。これを活用しようとするマーケターは、従来のSEOのどの部分が引き継がれ、AI生成の回答で引用を獲得するためにどの新しい戦術が必要なのかを知る必要があります。

3. コミュニティ検索結果は継続的なSEOトレンド

LocaliQのシニアSEOアナリスト、Heman Patelは、2025年のSEOの重要な焦点領域としてオンラインコミュニティを挙げています。「コミュニティ検索結果は定着しています」と彼は述べています。「Googleは引き続き、RedditやQuoraなどのフォーラムやコミュニティからの検索結果を表示するでしょう。企業は顧客が集まるコミュニティに参加すべきです。」

8月のコアアップデートで、特にRedditなどのフォーラムは大きな後押しを得ました。GoogleがSERPでフォーラムコンテンツを優先し始めたのはその時からです。これによりRedditは検索結果ページで3番目に表示される頻度の高いウェブサイトとなり、Googleからのトラフィックは4倍になりました。

QuoraとRedditの結果は、特定の質問クエリでより頻繁に表示されるようです。これは、これらのフォーラムの多くのディスカッションが直接的な質問に答えているため理にかなっています。

Googleからの後押しに加えて、フォーラムの人気を牽引する力もSERPにあります。Googleユーザーは検索クエリに「Reddit」を付け加えています。これは、専門家からのより本物で文脈に即した回答を見つけることが目的です。

その結果、マーケターはすでにフォーラムコンテンツのSERP配置の増加を活用する方法を探し始めています。

2025年には、より多くのユーザーが、特にAI生成の回答に不満を感じた場合、フォーラムで回答を探すようになるでしょう。それに伴い、より多くのマーケターがRedditやQuoraなどから顧客を惹きつける方法を探すことが予想されます。それは、これらのフォーラムでの直接的な関与を通じてか、コンテンツを最適化してそこで公開することによってかもしれません。

4. 販売のための最適化がより重要に

2024年末にかけて、もう一つの興味深いSEOトレンドが現れ始めました。SEO担当者やマーケターが、下流のコンテンツを検索向けに最適化する方法について、より多く議論し始めたのです。つまり、高レベルの情報コンテンツに過度に焦点を当てる代わりに、ファネルの中流や下流のコンテンツを検索エンジンを通じて配信しようという新しい動きが出てきています。

B2B SEOエージェンシーBreaking B2Bの創設者で、Breaking B2BポッドキャストのホストであるSam Dunningは、これを来年の大きな機会として捉えています。「セールスコールからの顧客調査、質問、反論を活用して、検索とセールスを最適化することが重要です。そうすることで、単にランク付けされるだけでなく、共感を呼び、信頼を構築し、クライアントを獲得できます。」

Seoworksによる50ブランドの調査では、Googleがブランドコンテンツの割合が高いウェブサイトを実際に優遇している可能性が示唆されています。

そのため、SEOコンテンツに製品やブランドのプロモーションを少し加えることにマイナスの影響はないようです。「リードと収益を生み出したい記事には、製品の『アハ体験』を織り込む必要があります」とSamは述べています。「例えば、ビデオ、gif、デモを追加して、コンテンツが自動的に販売できるようにします。」

Samはまた、SEOから最も多くのパイプライン収益を生み出しているブランドは、「収益につながるボトムファネルのキーワードを素早く特定し承認する」ブランドだと指摘しています。

JBHのSEOディレクターであるAndrew Hollandは、「SEOコンテンツはビジネスファーストの考え方が必要」と書いています。

つまり、「SEOのためのコンテンツを作成する際は、常にビジネス目標と結びついていなければなりません。残念ながら、SEOには虚栄的な指標としてのトラフィックのために作られたコンテンツが多すぎるからです」とAndrewは述べています。

私たちは、より多くのプロフェッショナルがSEOを使って顧客を単に惹きつけるだけでなく、転換させる方法を共有しているのを目にしています。例えば、コピーライターのTasmin LofthouseによるMozブログの記事では、「感情的SEO」を使って売上を増やす方法が説明されています。

マーケターは有機検索トラフィックの潜在的な減少に神経質になっているかもしれませんが、SERPから購入までの顧客の道のりを短縮する方法について考えていることは明らかです。これらの初期の試みがより多くの顧客をより速く獲得できるなら、SEOコンテンツにセールスコピーがより多く取り入れられるのを目にすることになるでしょう。

5. 一次経験が2025年の重要なSEOトレンドに

長年、GoogleはSEOコンテンツに一次経験と専門知識を取り入れる必要性を強調してきました。しかし、AI生成コンテンツの普及と、ユーザーの本物性への探求により、2025年以降、これらの品質が重要になってきています。

Googleは、経験、専門性、権威性、信頼性（E-E-A-T）が品質評価ガイドライン—人間のレビュアーが良いコンテンツを評価するためのルール—の中心だと主張してきました。2024年に流出したGoogle APIは、ランキング要因として「OriginalContentScore」に言及していました。これは、Googleがウェブページをどこに配置するかを決める前に、その情報がどれだけ独自のものかを実際に考慮していることを意味します。

先に述べたように、ユーザーも個人の経験と専門家の意見が詰まったより独自のコンテンツを求めてフォーラムに向かっています。AIのみのコンテンツでSERPを満たそうとするマーケターは長期的にはランクを獲得できないでしょう。2025年にランキングで上昇するのは、社内データ、専門家ネットワーク、ユーザー調査から新しいアイデアを掘り出せるブランドです。

この高度な経験的コンテンツとは具体的にどのようなものでしょうか？AhrefsのCMOであるTim Souloは、LinkedInの投稿で「素晴らしいコンテンツ」を次のように説明しています。

Timは実際に、「コンテンツ」という言葉を完全に削除し、他のソースでは提供できない情報を生成する方法に焦点を当てることを提案しています。

Beam Contentの共同創設者であるBrooklin Nashも、サブジェクトマターエキスパート（SME）へのインタビューの価値に焦点を当て直す必要性について書いています。彼は「コンテンツマーケティングでSMEとの45分に勝るものはありません（オリジナルのベンチマークデータを除けば）」と述べています。

ブランドが2025年に際立つためには、今からSMEとの基盤作りを始める必要があるとBrookinは述べています。また、SMEは社内の専門家プール、C層幹部、顧客、外部のインフルエンサーなど、様々な場所から見つけることができると付け加えています。

どのように行うにせよ、2025年には経験的コンテンツが成長するSEOトレンドになると予想されます。

6. ユーザー中心のSEOへの移行が明確に

2025年のもう一つの重要なSEOトレンドは、キーワード重視の最適化からユーザー重視の最適化への移行です。言い換えれば、特定のキーワードを高度に最適化する代わりに、意図に対応し、ユーザーが今投げかける細かい質問に答える必要があります。

次のことを考えてみましょう：大規模な調査では、Google AIOの5.4%しか完全な検索クエリの一致を含んでいませんでした。AIの特技の一つが自然言語の文脈を理解することであることを考えると、これは驚くべきことではありません。しかし、AIOが検索全体の指標となることから、これまで以上にSEOは正確なフレーズマッチングではなく、ユーザーの意図に焦点を当てる必要があることを示しています。

Google反トラスト裁判から漏洩したGoogle APIと、私たちが学んだことがこれを裏付けています。特に、GoogleのNavboostシステムがクリック数だけでなく、以下のようなさまざまなタイプのクリックを考慮していることがわかりました：

badClicks（悪いクリック）
goodClicks（良いクリック）
lastLongestClicks（最後の最長クリック）
unsquashedClicks（未圧縮クリック）

これは、Googleがユーザーがあなたのコンテンツにクリックしたかどうかだけでなく、どのように関与したかを気にしているということです。これは、単にキーワードにマッチするのではなく、検索の本当の意図に応えることに話を戻します。

AIチャットボットやアンサーエンジンがどのように情報を提供しているかを考えてみてください。それらはGoogleのフィーチャードスニペットをステロイド剤で強化したようなものです。GoogleのAIO（および他のアンサーエンジン）で引用されるためには、より細かい質問にさらに簡潔な回答を提供する必要があります。

Bernard Huangは、ここで興味深い視点を提供しています。彼は、古いスカイスクレイパー投稿の代替として「Ranch Style」SEOコンテンツを提案しています。すべてのキーワードボックスにチェックを入れる1つの巨大な資産を作成する代わりに、SEO担当者は相互にリンクする、より短く焦点を絞った複数の記事を制作すべきだと言います。

Bernardは、それらの記事の各々が、他にはない経験と情報を含むべきだと述べています。

2025年に入るにつれ、SEOとAEOの両方で成功するコンテンツのタイプについてさらに多くのことを学ぶでしょう。しかし、トレンドは、キーワードへの過度な焦点は終わり、ユーザーと意図への焦点が重要になることを示唆しています。

7. ゼロクリック検索への対応が必要に

ゼロクリック検索の脅威は、Googleがフィーチャードスニペットを初めて導入して以来、大きく迫っていました。今年は、検索の中でより大きな割合を占めるようになるでしょう。現在、検索トラフィックに依存して成長しているマーケターは、2025年の戦略でこの新しい現実に対応する必要があります。

2024年7月、Rand Fishkinは、Googleユーザーのクリックストリームデータをレビューしました。米国の検索の41%強がクリックに至ったことがわかりました。しかし、Google所有のプロパティ（Google Flightsなど）へのクリックを除くと、1,000回の検索のうち360回しかウェブを開くクリックにはつながっていません。

これは上昇トレンドを確認するデータとして重要です。2022年の調査では、ゼロクリック結果はすべての検索の4分の1を占めるに過ぎませんでした。

これはAIOの影響でしょうか？おそらく違います。7月の時点では、多くの検索でAIOは表示されていなかったからです。しかし、将来的に影響がないということではありません。Search Engine Landは、AIOにより検索全体は増加するものの、リファラルトラフィックは減少すると推測しています。結論はまだ出ていませんが、AIOが何らかの影響を与えるとすれば、それはゼロクリック検索を減少させるのではなく、増加させる方向でしょう。

アンサーエンジンの成長とソーシャルメディアサイトの検索プラットフォームとしての利用増加も、ゼロクリック傾向に拍車をかけています。Perplexity、LinkedIn、Facebookなどは、ユーザーを自社のプラットフォームから離れさせないよう懸命に努力しています。

まだ十分な有機クリックは存在します（何十億もの検索の30%でもかなりの数です）。しかし、私たちはついにゼロクリック検索を無視できない段階に来ています。つまり、2025年には、私たち全員がマーケティング計画にゼロクリック検索戦略を含める必要があるということです。