ウェブサイトのオンページSEOとオフページSEOを意識してよりよい結果を目指そう

Website On-Page And Off-Page SEO: Know The Difference

記事は上記記事を意訳したものです。

※当ブログでの翻訳記事は元サイト様に許可を得て掲載しています。

インターネットが一般公開されてからほぼ同じくらいの期間、SEOも存在し、ウェブサイトトラフィックの増加、知識の普及、成長の促進、新しい視聴者層の獲得に寄与してきました。時とともに、インターネットユーザーの行動に基づく、高度で専門的な実践となり、高品質のウェブサイトが検索結果の上位にくるよう、オンページとオフページの両方の最適化手法を活用するようになりました。本記事ではその内容を説明します。

SEO(Search Engine Optimization)とは、ウェブサイトの検索エンジン結果ページでのランキングと視認性を向上させるために、ウェブコンテンツ、構造、全体的なオンラインプレゼンスを最適化することです。SEOの最適化には、オンページ最適化、キーワード調査、リンクビルディング、テクニカルSEOなどの手法が含まれ、ユーザーだけでなく検索エンジンにも魅力的なウェブサイトを作ることを目指します。

企業がSEOを実践する目的は、トラフィックを増やし、コンバージョンを促進し、結果として売上を伸ばすことにあります。SEOはビジネスにとって非常に重要で、ウェブサイトの視認性を高めるのに役立ちます。これにより、ウェブサイトはランキングを獲得できるので、クリック単価広告の支払いが不要になります。SEO実装に当たっては、以下の2つの要素に分かれています。

1.オンページSEO - 簡単に言えば、ウェブサイト自体を最適化すること。

2.オフページSEO - 簡単に言えば、他のウェブサイトの力を借りて自社ウェブサイトの情報を伝えること。

本記事ではこれら2つの要素について詳しく説明し、主な違いを述べます。

全てのウェブサイトにとってのSEOの重要性
ウェブサイトのオンページSEOの概要
ウェブサイトのオンページ最適化要因
ウェブサイトのオフページSEOの概要
ウェブサイトのオフページSEOを最適化する要因
結論

全てのウェブサイトにとってのSEOの重要性

SEOとは、検索エンジンに入力されたすべてのクエリに対して、高いランキングに値するウェブサイトをGoogleが判断する方法です。SEOがなければ、ページ数やリンク数が最も多いウェブサイトが一貫して1位になるよう検索エンジン結果を操作するのは非常に簡単になります。

SEOが重要なのは、検索結果が公平であることを保証するためです。できる限り、検索結果を操作することを最小限に抑えます。このおかげで、検索結果に表示されるウェブサイトは、そこにあるに値するからそうなっているのです。

検索エンジンはユーザーから信頼されており、ランキングの上位に位置することで、そのウェブサイトの信頼性が示されます。ウェブサイトが検索結果でランキングが高いほど、より多くのトラフィックとクリックを生み出します。さらに、SEOはユーザーエクスペリエンスを向上させ、顧客の継続的な購買行動を促します。

ウェブサイトのオンページSEOの概要

ウェブサイトのオンページSEOは、検索エンジンでの視認性を高め、ランキングを改善するために、ウェブコンテンツとHTMLコードを最適化します。オンページSEOには、メタタグの作成、キーワード調査、見出しタグ、URLの構造設定、バックリンク分析、内部リンク戦略などが含まれます。さらに、オンページ最適化により、すべてのウェブページ要素が適切に最適化され、より高いランキングと視認性が確保されます。

オンページ最適化を行うことで、すべてのウェブページ要素が適切に最適化され、より高いランキングと視認性が確保されます。また、訪問者がそれぞれ求める情報を見つける可能性が高くなるため、検索からの自然トラフィックを増やすのにも役立ちます。さらに、コンテンツ全体で関連キーワードを使用するなどのオンページSEO手法を活用することで、より高いクリックスルー率を実現し、より多くの売上とリードを生み出す可能性があります。

ウェブサイトのオンページ最適化要因

オンページSEO、または現場でのSEOは、トラフィックと検索エンジンでの視認性を高めるため、ページのコンテンツ調整、ページ調整、内部リンクの調整を行うプロセスです。これはウェブサイトを検索エンジンに理解しやすくするための最適化手段です。オンページ最適化は、検索エンジン最適化の中で最も簡単な部分とされています。高度な技術的知識がなくても、完全に制御できます。

ウェブサイトコンテンツ - ウェブサイトのコンテンツは高品質である必要があります。これは、検索エンジン結果ページでより高いランキングを獲得する可能性を高める最も効果的な戦略の1つです。結局のところ、Googleのアルゴリズムは、ユーザーに最も関連性が高く役立つコンテンツを提供するように設計されています。究極の目標は、ユーザーのニーズを満たす関連性と情報価値の高いコンテンツを作成することです。例えば、ブログを始める場合は、トピックのすべての側面をカバーし、ユーザーが求めるすべてのものを提供したいでしょう。
メタデータ - タイトルと説明 - タイトルタグは、ページが何についてのものかを説明するHTMLタグです。このタグの主な用途は、検索結果からウェブサイトへのクリックスルーの確率を高めることです。ウェブページのタイトルタグは読みやすく、そのページの内容に関連していなければなりません。タイトルタグ、別名「ページタイトル」は、ページのタイトルを定義します。メタディスクリプションは、タイトルタグと似ていて、ページの内容を説明するHTMLタグです。SEOメタディスクリプションの使い方ガイドは、オンページSEOを最適に活用して、検索エンジン結果でのページのクリックスルー率を高める最良の方法を説明しています。メタディスクリプションタグは一般的に、関連性の高い簡潔な概要でユーザーに情報を与え、興味を引きつけます。このタグは、そのページが問題を解決したり質問に答えたりするという事を説得する役割を果たします。

ウェブサイトのページエクスペリエンス - Googleは、ユーザーにプラスの体験を提供するウェブサイトを優先する新しいランキングシグナルに取り組んでいます。ページエクスペリエンスシグナルは、Core Web Vitals、セーフブラウジング、モバイル対応、干渉の多い遷移ガイドライン、HTTPセキュリティから構成されています。Googleは、これらの要因を最適化すれば、すべてのデバイスとWebブラウザ上で、より楽しいウェブサイト体験ができると述べています。これにより、モバイルデバイスを使用するユーザーの期待に沿ったウェブサイトの進化が促されます。ユーザーがより関与し、問題なく取引できるようになれば、ウェブサイトの成功に貢献します。

内部リンク - マルチページのウェブサイトやブログを運営している場合、複数の独自のリンクを扱う必要が出てくる可能性があります。内部リンクとは、同じウェブサイトの別のページへ導くURLのことです。例えば、フッターにコンタクトページ、ブログ、その他の必要な情報へのリンクを設置するといったことが考えられます。ウェブページを作成する際は、可能な限り内部リンクを含めるのが賢明です。もちろん、その際は常に自然な形で行う必要があります。内部リンクは重要で、ウェブクローラーがそれらを使ってページ間を移動しながら情報をスキャンするためです。リンクによってユーザーをサイト内に長く留めることができます。滞在時間が長くなれば、より多くの売り上げやコンバージョンなどにつながる可能性があります。何より重要なのは、内部リンクがプラスのユーザーエクスペリエンスを提供する点です。

ページURL - URLは検索エンジンランキングにあまり影響を与えない小さな要因で、GoogleのJohn Muellerさえ、SEOにおいて過大評価されているため気にする必要はないと述べています。しかし、GoogleのSEOガイドラインではURLは最適化が必要な要素として挙げられています。ただし、Googleのためではなくユーザーのために最適化する必要があります。なぜなら、ユーザーはアドレスバーと検索エンジン結果ページ(SERP)でURLを見ることができ、モチベーションに基づいて特定の結果をクリックするかどうかを判断する可能性があるからです。

分かりにくいURLパターン: https://www.example.com/2/6772756D707920636174 分かりやすいURLパターン: https://www.example.com/pets/cats.html

ウェブサイトのオフページSEOの概要

オフページSEOには、検索エンジンランキングを上げるためにウェブサイト外で行う活動が含まれます。一般的な施策には、ブランド検索の促進、バックリンクの作成、ソーシャルメディアでの共有とエンゲージメントの向上などがあります。つまり、ウェブサイトのオフページSEOとは、Googleやその他の検索エンジンにそのサイトを信頼できるものと見なしてもらうために、ウェブサイト外で行うすべての活動のことです。

ウェブサイトのオフページSEOを最適化する要因

オフページに関連する要因を検討しましょう。これらの要因を実施することで、オフページSEOを最適化できます。

バックリンク活動 - バックリンクは、ページにリンクしている他のページの質と量を見ることでページの権威を判断する、主要なランキング要因の1つです。さらに、バックリンクとサーチインテントは、最も重要なランキング要因の1つです。ページに設置されたバックリンクが多いほど、検索エンジン結果ページで競合他社に勝つ可能性が高くなります。線グラフを見ると、ページのバックリンク数が多いほど、上位100位以内にランクインするキーワードが多くなることがわかります。さらに、バックリンクが多いページほど、そのページに到達する検索トラフィックが増えます。しかし、すべてのバックリンクがランキングに同じように影響するわけではありません。良質なバックリンクの6つの特徴を確認しましょう。
関連性 - ウェブサイトの分野/業界と関連するウェブサイトからのバックリンク。例えば、自動車ウェブサイトが自動車ブログからバックリンクを獲得した場合、まさに関連性の高いバックリンクと言えます。
権威性 - ドメイン年数やトラフィックなど、権威性の高いウェブサイトからのバックリンク。MozやAhrefsなどのツールで権威スコアを確認できます。例えばForbes.comからのバックリンクなど。
フォローとノーフォローリンク - フォローバックリンクは検索エンジンボットが訪問できますが、ノーフォローはその逆です。フォローリンクの方がバックリンクについてより多くを語るため、望ましいです。
アンカーテキスト - ハイパーリンクされたテキストがアンカーテキストです。これが検索エンジンにバックリンクについて伝えます。ピュアアンカーテキスト、ロングテール等、様々な種類があります。
配置 - バックリンクの位置付けです。より上位が常に望ましいです。例えば、記事の最初か2段落目にバックリンクを置くことが推奨されます。
行き先 - バックリンクの行き先です。行き先も関連性が求められます。HTTPステータスコードエラーが出ないようにする必要があります。

ソーシャルシグナル - もう1つの価値創出の方法は、簡単な証拠であるソーシャルプルーフを提供することです。一般的には、証言やレビューなどを指します。Googleビジネスプロフィールを作成して、ウェブサイトや企業のソーシャルプルーフを獲得できます。その他のコンテンツマーケティングもソーシャルプルーフとして機能します。例えば、調査を実施して結果を公開すれば、ウェブサイトの専門性と正当性の証明になります。他の形態のソーシャルプルーフとしては、他の信頼できる個人やブランドとのパートナーシップや証言が挙げられます。例えば、一部の企業は、ソーシャルプルーフを生み出すため、自社の分野でインフルエンサーと協力しています。
ローカルSEOのためのGoogleビジネスプロフィール - Google My BusinessまたはGMBを使えば、企業はGoogleに直接重要な情報をスムーズかつ簡単に提供できます。その情報には、所在地、事業の種類、営業時間、連絡先が含まれます。また、Googleビジネスプロフィールは、Googleの地域パックや、Google Mapsの検索結果に表示される情報源でもあります。したがって、特定の地理的な場所からのトラフィックに依存するあらゆる企業にとって、重要なオフページSEO要因となります。GMBでビジネスプロフィールを設定し、Google Mapsで企業情報を更新すれば、オフページ手法で一歩先を行けます。

結論

良いSEO戦略とは、オンページSEOとオフページSEOのどちらかを選ぶことではありません。それは車にエンジンとタイヤのどちらかを載せるかを決めるようなものです。目的地に到達するには両方が重要なのです。

ウェブサイトの基盤が確実なものであることを保証し、深い技術分析、キーワード、実行可能なウェブサイトレビューを提供するマーケティングツールがあります。利用可能な洞察とデータを活用すれば、より大きな視聴者に到達し、ウェブサイトの訪問者を増やすための、オンページまたはオフページSEOをターゲットにした完璧な戦略を立てられます。両者は相まって素晴らしい結果を生み出します。適切な戦略を立てれば、オンページとオフページの両方のランキング要因を最適化し、ゲームに勝ち抜くことができるのです。